Во многих странах спорт стал частью большого бизнеса, принося огромные доходы не только спортсменам и их спонсорам, но и государству. Что мешает таджикскому спорту добиться подобных результатов?
Футбольные миллиарды, налоги и рабочие места
Сегодня спорт – это не только соревнования атлетов, медали и рекорды. Ежегодно популярные виды спорта приносят их героям, а также федерациям и спонсорам большие доходы. Немалая доля из «большого пирога» достается и бюджетам государств, в которых выступают спортсмены и спортклубы.
Популярный во всем мире вид спорта – футбол на сегодня является одним из самых успешных бизнес-проектов, приносящих миллиарды долларов ее участникам.
Так, например, московский футбольный клуб ЦСКА от участия в еврокубках за последние пять лет заработал более €94 млн призовых. А московский «Спартак» в сезоне-2018/19 на билетной программе заработал около 1 млрд рублей.
Компания CIES Football Observatory, базирующаяся в Швейцарии, недавно опубликовала отчет по трансферной активности клубов ведущих европейских лиг с 2010 года. Самым интересным стал рейтинг клубов, которые больше всех заработали на трансферах. На первом месте французский «Монако», который почти пробил отметку в миллиард евро (950 млн).
Международная консалтинговая компания Pricewaterhouse Coopers представила отчет о том, какую роль в социально-экономическом плане играет в Испании профессиональный футбол.
Согласно исследованию, футбол дает стране около 200 тысяч рабочих мест. Выплачено более €4 млрд. налогов, а оборот средств составил свыше €15 млрд евро или 1,5 % от ВВП Испании.
«Это подтверждает громадную социальную и финансовую роль профессионального футбола в нашей стране и, следственно, важность принятия компетентных и продуманных решений во всем, что затрагивает отрасль, которая так актуальна для нашего общества», – сказал по этому поводу испанским СМИ экс глава Ла Лиги Хавьер Тебас.
А как у нас?
Сегодня Таджикистан испытывает большие трудности при решении проблемы безработицы. Ежегодно сотни тысяч граждан страны вынуждены оставлять свои семьи и уехать в трудовую миграцию. Между тем пример роли испанского футбола в социально-экономическом развитии государства, в решении проблем занятости населения говорит о том, что спорт может стать той сферой, которая способна не только снизить уровень безработицы, но и стать хорошим источником пополнения бюджета страны.
– Спорт давно уже превратился в большой бизнес, вокруг которого крутятся большие деньги, – говорит футбольный тренер Алишер Тагаев. – Сейчас, например, никого не удивишь контрактом одного футболиста на 100 миллионов долларов. А сколько денег поступают на счета федераций, телеканалов, спортивных объектов, где проводятся континентальные, мировые чемпионаты только на одной рекламе? Это же огромные деньги. И таджикскому спорту, таджикским бизнесменам давно пора всерьез относится к этому бизнесу, к тому же пропагандирующему здоровый образ жизни.
Однако, по словам спортивных экспертов, чтобы сделать какой либо вид спорта прибыльной, нужно проделать большую работу.
– Чтобы спортсмен или клуб получили мировую известность и стали приносить прибыль, нужно вложить немалую сумму. Нужны деньги на тренировки, экипировку, питание, выезды на сборы, турниры. А их не хватает, – говорит известный в недавнем прошлом борец-классик Фарход Норбутаев.
В 2019 году Таджикистан израсходовал около 3 млн сомони (около 300 тыс. долларов США) для участия таджикских спортсменов в 150 международных соревнованиях, как азиатского, так и мирового масштаба.
– В одной из своих поездок на международные соревнования в прошлом году я ознакомился со стандартной годовой сметой на одного спортсмена. И знаете, какой там расход? 44 тысяч долларов! – рассказывает Олим Абдурозиков, старший тренер сборной Таджикистана по вольной борьбе.
То есть, выделенная сумма согласно стандартам, может покрыть расходы годовой подготовки всего 8-10 спортсменов.
– Нам бы даже по 10 тысяч долларов на спортсмена, но и этого нет, – сетует тренер.
Есть тренеры и спортсмены – нет денег
В настоящее время в Таджикистане функционируют более 10 тыс. спортивных объектов. По всей республике действуют 140 спортивных школ, в которых занимаются около 50 тыс. юных спортсменов в почти 4 тыс. секциях.
В целом, у нас сегодня уже имеется неплохая база для подготовки спортсменов, есть опытные тренеры, талантливые спортсмены. Но большинство спортивных федераций испытывают финансовые трудности. Многие из них не могут даже оплатить взносы, не говоря уже об участии в международных турнирах. Так, например, даже такой популярный в Таджикистане вид спорта, как самбо в 2018 году чуть было не лишился участия в международных турнирах из-за задолженности всего в 900 долларов за неуплату взносов за три года. Благо, в самый последний момент новый руководитель федерации оплатил долги, выделил средства на подготовку самбистов. Как результат – у нас появился новый чемпион мира – Хушкадам Хусравов.
Пожалуй, лишь Федерация футбола Таджикистана и Лига боевого самбо на сегодняшний день достигли некоторых успехов в своей деятельности в сфере маркетинга, продвижения своего бренда.
Привлечение молодых, грамотных маркетологов, выдвижение на тренерские должности опытных специалистов, многие из которых имеют солидный стаж в футболе, работа над инфраструктурой, привело к тому, что сейчас футбол в Таджикистане постепенно возвращает утерянные позиции. Зрители возвращаются на стадионы, нашей республике доверяют проведение азиатских турниров. Все громче о себе заявляют на международной арене наши юноши – будущее таджикского футбола. И уже многих молодых футболистов пригласили в известные клубы Азии. Есть даже наши футболисты в европейских командах.
И тут, конечно, есть над чем поработать. В первую очередь это касается усиления чемпионата республики по футболу. К сожалению, финансовые проблемы имеют более половины клубов, что не позволяет им достойно конкурировать с остальными.
«Без грамотного менеджмента спорт не станет прибыльным»
Есть и другой пример – как небольшой коллектив может добиться серьезного успеха при грамотном маркетинге. Речь идет о Лиге боевого самбо и ММА Таджикистана.
– Мы начали буквально с чистого лица, – рассказывает генеральный менеджер Лиги Даврон Комилов. – Известные в недавнем прошлом самбисты – братья Хокировы собрали вокруг себя несколько молодых, перспективных борцов. Провели серьезную подготовку, по ходу начали рекламную кампанию.
Вскоре, в 2010 году, после успешного участия в международном турнире в России и серии коротких видео материалов о наших борцах мы отправили заявку на участие в открытом международном турнире «Пан-Америкен» по боевому самбо в США. Вернулись оттуда, завоевав два золота и одно серебро.
По словам Комилова, именно широкая реклама бойцов Лиги в СМИ, соцсетях, регулярное размещение в интернете коротких видеороликов, фото, новостей о деятельности организации и конечно же, большой труд спортсменов и тренеров дали результат – о Лиге, о ее бойцах заговорили и в республике, и за ее пределами.
– Нас заметили, к нам проявили интерес, появились спонсоры, нас стали приглашать в большие турниры. Получив и у себя известность, мы впервые при поддержке спонсоров провели в Таджикистане знаменитый международный турнир «Кубок Исмоили Сомони», который стал традиционным. Самым узнаваемым нашим брендом стал боец Муин Гафуров по прозвищу «Таджик», который совсем скоро станет первым таджикистанцем, получившим право выступить в чемпионате UFC.
В Таджикистане спортивный бизнес только начинает развиваться, и сейчас ощущается нехватка менеджеров в этой системе, считает Даврон Комилов.
– Менеджмент и льготы – два крыла спортивного бизнеса. На первое время нужна поддержка на государственном уровне – например, предоставление налоговых льгот компаниям, бизнесменам, спонсирующим спорт. Уверен, мы добьемся успеха в этом деле. Есть трудности, но они преодолимы, – считает эксперт.
По словам начальника команды ЦСКА «Памир», опытного бизнесмена Хабира Давлатова, проблемы многих федераций – отсутствие в них, знающих свое дело маркетологов.
– Без грамотного менеджмента и маркетинга спорт не станет прибыльным. Многие федерации давно уже остановились в своем развитии, – говорит эксперт. – Их деятельность заключается в тренировках внутри страны и в отправке нескольких спортсменов на пару-тройку международных первенств в год, где часть денег выделяет НОК или Комитет по делам молодёжи, а часть находят сами спортсмены. На этом все. Нет прогресса, нет должной подготовки, нет результатов. Только участие. Давно уже надо понимать – в любой федерации обязательно нужны грамотные, хорошо знающие свое дело маркетологи, которые не только будут заниматься поиском спонсоров, но и продвижением бренда.
По словам Давлатова, клубу ЦСКА в прошлом сезоне удалось достичь партнерского соглашения с компанией X-bet.
– Нужен грамотный подход. Нельзя просто пойти к бизнесмену и просить денег. Надо суметь доказать ему, что вкладывая деньги на спортклуб или спортсмена, он в ответ получит что-то взамен – популярность своего бренда, увеличение клиентов и тому подобное. И тогда вы обязательно получите поддержку.
Как видим, у некоторых спортивных функционеров появилось понимание того, что отрасль нуждается в изменении подходов в управлении и реформе в целом. Однако, пока не известно, когда наступит повсеместное «просветление» и как скоро наши федерации станут самодостаточными, спортсмены обеспеченными, а бюджет государств начнет пополняться существенными налоговыми отчислениями от доходов спорт индустрии.
Фаррух Бозоров
